SWOT-Analyse

Die SWOT-Analyse ist eine Methode zur systematischen Situationsanalyse eines Produktes oder einer Geschäftsidee. Dabei steht S für Strenghts (Stärken), W für Weaknesses (Schwächen), O für Opportunities (Gelegenheiten) und T für Threats (Gefahren) des Produkts beziehungsweise der Geschäftsidee.

Zeitaufwand

Mittel

Personalaufwand

Gering

Schwierigkeitsgrad

Gering

Wozu wird die SWOT-Analyse genutzt?

Zur Bewertung von Produkten und Geschäftsideen* Tischner, U. und Vezzoli, C. (2009): Module C - Product-Service Systems; Tools and Cases. United Nations Environment Programme (UNEP); Delft University of Technology, Paris.

Wann wird die SWOT-Analyse genutzt?

Bei der Entwicklung einer Produkt- bzw. Geschäftsidee
Bei der Projektdefinition, dem Konzept- und Entwurfsprozess

Wie funktioniert die SWOT-Analyse?

Sowohl der Markt als auch das Unternehmen bzw. das Produkt werden analysiert. Dabei erfolgt zunächst eine interne Analyse zur Identifikation eigener Stärken und Schwächen.
Es schließt sich eine Umweltanalyse, die externe Chancen (Gelegenheiten) und Risiken (Gefahren) untersucht, an.
Die Daten werden in einer Vier-Felder-Matrix nach den bereits genannten vier Kategorien (Stärken, Schwächen, Gelegenheiten, Gefahren) gegenübergestellt.
Konkrete Handlungsoptionen für das Unternehmen können daraus abgeleitet werden* Vajna, S., Hg. (2014): Integrated Design Engineering - Ein interdisziplinäres Modell für die ganzheitliche Produktentwicklung (online), Springer Vieweg, Berlin.

Mit einer SWOT-Analyse kann auch die Ressourceneffizienz eines Geschäftsmodells oder eines Produktes analysiert werden. Das Vorgehen wird nachfolgend beschrieben.* Wodetzki, M. (2022): SWOT- Analyse - Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken einfach analysieren (online). Michael Wodetzki, (abgerufen am: 09.05.2022).

SWOT-Analyse mit Fokus auf Nachhaltigkeit

Bei einer SWOT-Analyse mit Fokus auf Nachhaltigkeit wird das Produkt oder das Geschäftsmodell von verschiedenen Perspektiven aus betrachtet. Eine wichtige Rolle spielen die Auswirkungen auf die Umwelt und soziokulturelle Auswirkungen. Außerdem werden die Wertschöpfungskette des Produktes und die ökonomische Situation des Unternehmens, aber auch die der Kund*innen betrachtet. Zusätzlich werden die technologische Perspektive sowie die rechtlichen Aspekte und die öffentliche Infrastruktur untersucht.
Alle Aspekte werden in die SWOT-Matrix eingetragen, wobei Stärken und Schwächen die aktuelle Situation, die Gelegenheiten und Gefahren adressieren.
Die möglichen Probleme sowie Gelegenheiten werden nach ihrer Wichtigkeit bewertet, sortiert und in eine Tabelle eingetragen, um eine Übersicht der relevantesten Aspekte zu erhalten* Wodetzki, M. (2022): SWOT- Analyse - Stärken und Schwächen, Chancen und Risiken einfach analysieren (online). Michael Wodetzki, (abgerufen am: 09.05.2022), S. 42 f.

Methodentemplate zur Einordnung der eigenen Potenziale

Methodentemplate: SWOT-Analyse (Pdf | 1.47 MB)